Dann werde ich halt YouTuber*in!

Werbung, Product Placement, Sponsoring: Hinter den Kulissen von YouTube

Auf YouTube gibt es verschiedene Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Am gängigsten ist die Werbung vor oder während den Videos. Andere Varianten sind Product Placements oder Sponsorings. [7]

Um vor den Videos Werbung schalten zu können, muss man Mitglied im Partnerprogramm von YouTube sein. Als Kanal kann man nicht sofort Partner*in werden. Um teilnehmen zu können, müssen bestimmte Bedingungen erfüllt sein. Der Kanal muss über 1000 Abonnent*innen und mehr als 4.000 Stunden Watchtime innerhalb der letzten 12 Monate haben. Die Watchtime rechnet zusammen, wie lange die entsprechenden Videos insgesamt wiedergegeben wurden. Dabei beziehen sich die 4.000 Stunden Watchtime auf öffentlich zugängliche Videos. [8]

Jedoch gelten auch für YouTube-Partner*innen Einschränkungen: Unter bestimmten Bedingungen stuft YouTube das Video als werbeunfreundlich ein. Etwa, wenn kontroverse Themen behandelt werden, Schimpfwörter vorkommen oder über politische Themen geredet wird. Davon betroffen sind Videos mit gefährlichem oder schädlichem Verhalten, sowie hasserfülltem Content. Weitere Kriterien, wodurch Videos als werbeunfreundlich eingestuft werden können, finden sich auf der Website selbst. [6] In einem solcher Fälle kann die Creatorin oder der Creator keine Werbung schalten.

Besonders betroffen von diesen Regelungen sind Meinungsblogger*innen und News-Kanäle, wie der von LeFloid. In seinem Format „LeNews“ berichtet er über aktuelle Themen. „Bei mir ist es tatsächlich gerade schwierig, […] Meinungsäußerung, das hat YouTube aktuell nicht mehr so gerne, das haben sie sogar in ihren AGBs verankert.“[3] Gerade die kritische Auseinandersetzung mit politischen Themen wird von YouTube als nicht werbefreundlich gewertet. Das Ganze kann Webvideo-Produzent*innen in der Wahl ihrer Formate und Themen einschränken. Hier muss man sich entscheiden: Richtet man den Content so aus, dass er werbefreundlich ist oder möchte man sich komplett frei ausleben, was die Videogestaltung angeht?

Sowohl das Entwickeln von Formaten, sowie das Schreiben von Skripten kann viel Zeit beanspruchen. Wie bereits erwähnt, können durch Product Placements, auch Produktplatzierungen genannt, ebenfalls Einnahmen erzielt werden. Das ist unter anderem über Produkttests möglich. Jedoch sollte man bei solchen Placements darauf achten, dass sie auch zu dem eigenen Kanal passen. Anders kann man schnell die eigene Glaubwürdigkeit verspielen. Hierbei ist es wichtig, redaktionelle Inhalte und Werbung voneinander zu trennen und deutlich zu kennzeichnen. [7] Gerade dieser Aspekt kann in der aktuellen Zeit schwierig sein. Das zeigt beispielsweise das Gerichtsverfahren gegen Pamela Reif und andere Influencer*innen. Dabei geht es um die Kennzeichnung von Werbung. Hier gibt es, aufgrund des neuen Mediums, Meinungsverschiedenheiten, wie etwas wann gekennzeichnet werden muss. Dementsprechend kann von Fall zu Fall unterschiedliche entschieden werden. Das sorgt für zusätzliche Verunsicherung. [13]

Am Sichersten ist es sich als Influencer*in, nicht nur auf eine einzige Plattform zu verlassen.

Auch, wenn es definitiv (körperlich) anstrengendere Berufe als den von Webvideo-Produzenten*innen gibt, Arbeit ist es trotzdem. Dazu kommen noch die finanzielle Unsicherheit und die Angst, dass es irgendwann nicht mehr funktioniert, weil YouTube beispielsweise seine Regeln ändert. Als einzige – auf Dauer verlässliche – Einnahmequelle ist YouTube demnach ungeeignet.

Dennoch kann es ein schönes Hobby sein oder eine gute Möglichkeit, sich mit dem, was einem Spaß bereitet, etwas dazuzuverdienen.