Spiritualität statt Schmink-Tutorial

Überträgt man diesen medienwissenschaftlichen Ansatz auf die Frage nach dem „Warum” der „Sinnfluencer”, wird schnell klar, dass das Bedürfnis der User*innen zu Corona-Zeiten war, jemanden zu finden, der zu ihnen spricht und Lösungen, Orientierung, kreative Beschäftigungen oder Antworten auf gesellschaftspolitische Fragen gibt. Die Instagram-Community hat demnach aktiv nach genau diesen Influencern gesucht.

Eine weitere Grundannahme des Ansatzes ist, dass

Beispielsweise präsentieren sich Influencer der Koch-Nische häufig in ihrer Küche und zeigen spielerisch, wie ein Rezept nachgekocht- oder gebacken werden kann. Quelle: Pexels von Anna Shvets

ein Medienangebot verschiedene Bedürfnisse erfüllen kann. Das erklärt, wieso man heutzutage unter „Sinnfluencern” ein breites Spektrum an verschiedenen Schwerpunkten wiederfindet. In den sozialen Medien haben sich insbesondere in den letzten Jahren Nischen gebildet. Diese Nischen können bestehen und wachsen, weil es für jeden noch so absurd und kleinteilig scheinenden Bereich Menschen gibt, die genau danach gesucht haben. Beispiele hierfür wären etwa die Fitness-Nische, die Koch-Nische oder die „Self-Love”-Nische.

Entschleunigung, Selbstliebe, Gesundheit – das sind Themen, mit denen sich viele junge Menschen in den sozialen Netzwerken aktuell gern auseinandersetzen. Dass Bianca Heinickes neuer Content auf Zustimmung trifft, ist also nicht verwunderlich. Natürlich könnte man sich auch die Frage stellen, was wodurch beeinflusst wurde: die Veränderung der Schwerpunkte auf Social-Media oder die Wandlung von Bianca Heinicke. Eine Tatsache ist jedoch, dass die Influencerin, genau wie die anderen „Sinnfluencer“, für mehr Sinnhaftigkeit und Substanz auf Instagram & Co. sorgt.